スウェーデンのファスト・ファッションブランド「H&M」が2015年秋の新作コスメラインをリリースした。下地やファンデーション、リップやチーク等のメーキャップ・アイテムは勿論、ヘア・ボディケア用品などその数は約700品にも及び、3ドル〜25ドル(日本円で350円~2900円)とお手頃な値段設定となっている。

83種類のアイシャドウに200種類のネイル、彩り豊富なパレット。女性に必要なコスメアイテムが全て揃っているといっても過言ではないラインナップを誇り、全世界の900店舗で販売が開始されている。商品開発を手掛けたH&Mビューティのコンセプト・デザイナー、サラ・ワランダーさんは「ファスト・ファッション”ならぬ“ファスト・フェイス”」と声明を出している。

H&Mがオススメする7つの”新たな必需品(マスト・ハブ)”

ダークトーン・ファンデーション クアッド 約1800yen

出典 http://www.hm.com

「このファンデーションは色のコンビネーションが素晴らしくて、肌の色が濃い人向きね。 似たような商品では、色がグレー過ぎるか明る過ぎることが多いけど、これはちょうどいいわ。」–スザンネ・ペーション、プロダクトデザイナー

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ハイアンドマイティー マスカラ 10月上旬発売予定

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「このマスカラは、マスカラがするべきことを全部やってくれるわ。 長さとボリューム、ニュアンスをまつ毛に足してくれるの。 ユニークなのはブラシ。とても小さくて、プラスティックの毛がまつ毛一本一本くっつかずに長くしてくれるわ。 マスカラに求めるものを全部持っているのよ。」–カロリーナ・トゥマンデル、アシスタントバイヤー

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カラーエッセンス アイクリーム 約840yen

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「このシンプルさはマストハブね。 薄付きで使いやすくて、色をより強く出せるわ。 それに、パウダーじゃないから、バッグの中で割れたりこぼれ出したりしない。どこへでも持って行けるわね。」– エリン・トルデンリド、プロダクトデザイナー

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日中用ドライシャンプー&逆毛ブラシ 約1280yen

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「この二つは洗髪までの間の救世主。 まず、逆毛ブラシで逆毛を立ててボリュームを出し、次に毛根にドライシャンプーを付けるとさらにボリュームが出て、脂分が取れるの。 その後、まるで洗ったばかりのようになるわ。」– マチルダ・アクセルソン、アシスタントバイヤー

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ハロー イルミナイザー 10月上旬発売予定

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「これはマルチに使えるわね。ハイライターやプライマーとして、ファンデーションと混ぜれば顔全体にも。 あ、唇に使ってもいいわよ!」–ハンナ・ヨハンソン、アシスタントバイヤー

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ピュアベルベット クリームブラッシャー 約1200yen

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「もし夜のお出かけ(どこか他でも)に一つだけ持っていくとしたら、このクリームチークね。 すごく塗りやすくて肌になじんで、本当にナチュラルに見せてくれるの。 忙しい女性の味方ね。間違いないわ。」–イサベラ・リンドストレーム、バイヤー

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アイ フィデリティ プライマー 約1100yen

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「このアイプライマーは、肌のトーンを整えて、まぶたの色を均等にしてくれるわ。例えば透けて見える血管をカバーしてくれるの。 プライマーはベースとしても使えて、アイシャドウがずっと長持ち。 これをつけていると、アイシャドウがよれたりしわになったりする心配をしなくて済むわね。」–オーサ・タウベルマン、バイヤー

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日本上陸はまだ未定?

現在日本には展開していないが、発売している国々ではYoutubeやSNSに次々とレビューが上げられ、好評を集めている。日本上陸の暁には、話題沸騰になること間違いなしだろう。

出典 YouTube

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